Malaysia Buru Turis RI, Promosi Wisata Digelar di Tiga Kota Malaysia memperkuat promosi pariwisatanya di Indonesia melalui rangkaian kegiatan di tiga kota besar, yakni Surabaya, Jakarta, dan Medan. Langkah ini dilakukan untuk menarik lebih banyak wisatawan Indonesia menjelang kampanye Visit Malaysia 2026 yang menjadi salah satu agenda besar negeri jiran dalam sektor perjalanan, kuliner, budaya, kesehatan, belanja, dan wisata keluarga.
Rangkaian promosi tersebut berlangsung pada 24 sampai 29 April 2026. Tourism Malaysia membawa misi promosi pariwisata ke Indonesia dengan melibatkan pelaku industri dari berbagai lini, mulai dari badan promosi daerah, maskapai, agen perjalanan, hotel, rumah sakit, hingga program Malaysia My Second Home atau MM2H. Agenda ini juga diisi jamuan makan malam, seminar, travel mart, dan pertemuan bisnis antarpelaku wisata.
Indonesia Jadi Pasar Penting untuk Pariwisata Malaysia
Indonesia bukan pasar kecil bagi Malaysia. Kedekatan geografis, budaya yang familiar, konektivitas penerbangan yang padat, serta kemudahan perjalanan membuat wisatawan Indonesia menjadi kelompok yang terus dibidik secara serius oleh Tourism Malaysia.
Jumlah Kunjungan dari Indonesia Masuk Papan Atas
Pada 2024, Malaysia mencatat lebih dari 25 juta kunjungan wisatawan internasional. Indonesia menjadi penyumbang kunjungan terbesar kedua setelah Singapura, dengan 3,65 juta wisatawan. Angka tersebut menunjukkan bahwa pasar Indonesia memiliki nilai kuat bagi pemulihan dan penguatan pariwisata Malaysia.
Kedudukan Indonesia sebagai pasar besar tidak mengherankan. Banyak warga Indonesia bepergian ke Malaysia untuk liburan keluarga, belanja, kuliner, pengobatan, pendidikan, hingga kunjungan kerabat. Rute penerbangan dari berbagai kota Indonesia menuju Kuala Lumpur, Penang, Johor Bahru, Kuching, dan Kota Kinabalu juga membuat perjalanan terasa mudah dijangkau.
Kota Besar Dipilih karena Daya Beli dan Konektivitas
Surabaya, Jakarta, dan Medan dipilih bukan tanpa alasan. Ketiganya memiliki populasi besar, akses penerbangan internasional, serta basis wisatawan yang aktif bepergian ke luar negeri. Jakarta menjadi pusat bisnis dan perjalanan keluarga kelas menengah atas. Surabaya mewakili pasar Jawa Timur dan kawasan Indonesia timur. Medan memiliki kedekatan rute dengan Semenanjung Malaysia dan pasar Sumatra Utara yang kuat.
Dengan menyasar tiga kota ini, Tourism Malaysia dapat menjangkau calon wisatawan dari wilayah berbeda. Promosi tidak hanya berpusat di Jakarta, tetapi menyebar ke kota lain yang punya potensi perjalanan luar negeri tinggi.
Misi Promosi Digelar Selama Enam Hari
Rangkaian promosi Malaysia ke Indonesia berlangsung selama enam hari. Kegiatan dimulai dari Surabaya, berlanjut ke Jakarta, lalu menuju Medan sebagai kota terakhir dalam rangkaian tersebut.
Surabaya Jadi Pembuka Rangkaian Promosi
Surabaya menjadi pintu awal karena kota ini memiliki posisi penting sebagai pusat ekonomi Jawa Timur. Wisatawan dari Surabaya dan sekitarnya dikenal aktif bepergian ke luar negeri, terutama untuk liburan keluarga, belanja, serta perjalanan singkat.
Dalam kegiatan promosi, pelaku wisata Malaysia dapat bertemu langsung dengan agen perjalanan lokal. Pertemuan seperti ini penting karena paket wisata lintas negara sering bergantung pada kerja sama antara pemasok destinasi dan penjual paket di Indonesia. Travel agent perlu mengetahui produk baru, harga, rute, jadwal penerbangan, serta segmen wisata yang sedang ditonjolkan.
Jakarta Menjadi Panggung Utama
Agenda Jakarta mendapat perhatian besar karena dihadiri langsung Menteri Pariwisata, Seni, dan Budaya Malaysia, Dato Sri Tiong King Sing. Kehadiran pejabat tinggi tersebut menunjukkan bahwa Indonesia menjadi pasar strategis bagi Malaysia dalam kampanye Visit Malaysia 2026.
Di Jakarta, kegiatan mencakup jamuan makan malam gala, seminar, travel mart, serta sesi business to business. Format ini memberi ruang bagi pelaku wisata dari dua negara untuk menyusun kerja sama yang lebih konkret, mulai dari paket liburan, promosi hotel, wisata kesehatan, rute penerbangan, hingga program tinggal jangka panjang.
Medan Menguatkan Pasar Sumatra
Medan memiliki hubungan perjalanan yang kuat dengan Malaysia. Banyak warga Sumatra Utara bepergian ke Penang dan Kuala Lumpur untuk berobat, berbelanja, berlibur, atau mengunjungi keluarga. Karena itu, Medan menjadi kota yang sangat relevan dalam strategi promosi Malaysia.
Bagi wisatawan Medan, Malaysia terasa dekat secara jarak dan biaya perjalanan. Penang, misalnya, sudah lama dikenal sebagai tujuan wisata kesehatan dan kuliner. Dengan promosi langsung di Medan, Malaysia dapat memperkuat kedekatan tersebut melalui paket wisata yang lebih segar dan terjangkau.
Delegasi Malaysia Datang dengan Banyak Sektor
Promosi kali ini tidak hanya membawa brosur destinasi. Tourism Malaysia melibatkan banyak organisasi untuk memperlihatkan bahwa Malaysia ingin menjual pengalaman wisata yang lebih luas.
Ada Badan Promosi Daerah dan Pelaku Industri
Metro TV melaporkan misi ini melibatkan 38 organisasi utama dari Malaysia. Pesertanya mencakup Penang Global Tourism, Sarawak Tourism Board, Malaysia Healthcare Travel Council, program MM2H, maskapai penerbangan, agen perjalanan, hotel, rumah sakit, serta pelaku industri pariwisata lain.
Komposisi delegasi seperti ini memberi sinyal bahwa Malaysia tidak hanya mengandalkan Kuala Lumpur sebagai destinasi utama. Penang, Sarawak, wisata kesehatan, dan program tinggal jangka panjang ikut didorong agar wisatawan Indonesia melihat pilihan perjalanan yang lebih luas.
Travel Mart Menjadi Ruang Negosiasi Paket
Travel mart menjadi bagian penting karena di situlah pelaku wisata bertemu langsung. Agen perjalanan Indonesia bisa berdiskusi dengan hotel Malaysia, operator tur, maskapai, pengelola destinasi, dan penyedia layanan kesehatan.
Pertemuan seperti ini dapat menghasilkan paket wisata yang lebih sesuai dengan selera pasar Indonesia. Misalnya, paket keluarga 4 hari 3 malam ke Kuala Lumpur dan Genting, paket kuliner Penang, paket wisata alam Sarawak, paket kesehatan, atau paket belanja akhir pekan.
Visit Malaysia 2026 Jadi Payung Besar Promosi
Kampanye Visit Malaysia 2026 menjadi alasan utama Malaysia gencar hadir di pasar Indonesia. Program ini dirancang untuk memperkenalkan beragam wajah Malaysia, mulai dari kota modern, wisata warisan, kuliner, alam, belanja, sampai layanan kesehatan.
Target Kunjungan Turis Sangat Besar
Tourism Malaysia menyebut target nasional Visit Malaysia 2026 adalah menyambut 47 juta kunjungan wisatawan. Angka ini menjadi sasaran besar yang membutuhkan kerja sama banyak pihak, termasuk hotel, maskapai, operator perjalanan, pusat belanja, destinasi daerah, dan mitra internasional.
Untuk mencapai angka tersebut, promosi di pasar dekat seperti Indonesia menjadi sangat penting. Wisatawan jarak dekat biasanya lebih mudah digerakkan melalui paket akhir pekan, tiket promo, festival kuliner, wisata belanja, serta perjalanan keluarga saat libur sekolah.
Indonesia Didorong Masuk Gelombang Kunjungan
Indonesia memiliki keunggulan sebagai pasar yang dekat secara budaya. Wisatawan Indonesia tidak membutuhkan adaptasi besar ketika berada di Malaysia. Bahasa Melayu mudah dipahami, pilihan makanan halal melimpah, fasilitas keluarga luas, dan banyak destinasi ramah muslim.
Kelebihan ini membuat Malaysia punya modal kuat untuk membidik wisatawan Indonesia. Promosi di tiga kota besar menjadi cara untuk menjaga kedekatan sekaligus memperkenalkan destinasi yang belum terlalu sering dikunjungi.
Kuliner Malaysia Ikut Dipromosikan
Selain destinasi wisata, Malaysia juga membawa promosi gastronomi dan kebudayaan. Bagi pasar Indonesia, kuliner menjadi pintu masuk yang sangat kuat karena selera makanan antara dua negara memiliki banyak kemiripan.
Laksa Sarawak dan Penang Asam Laksa Jadi Andalan
Program Promosi Gastronomi dan Kebudayaan Malaysia digelar di Surabaya, Jakarta, dan Medan pada 23 April hingga 2 Mei 2026. Dalam program tersebut, Malaysia menampilkan makanan khas seperti Laksa Sarawak, Penang Asam Laksa, Char Kway Teow, dan Chicken Kut Teh.
Kuliner seperti laksa dan char kway teow sudah akrab bagi banyak wisatawan Indonesia. Namun, setiap daerah di Malaysia memiliki ciri rasa berbeda. Penang kuat dengan street food, Sarawak memiliki kekayaan bahan lokal Borneo, sementara Kuala Lumpur menawarkan pilihan kuliner multikultur yang mudah dijangkau.
Kuliner Bisa Menjadi Alasan Berangkat
Banyak wisatawan Indonesia memilih destinasi karena makanan. Malaysia memahami hal ini. Wisata kuliner dapat dipadukan dengan belanja, festival, hotel keluarga, dan penerbangan singkat. Bahkan, perjalanan dua sampai tiga hari ke Penang atau Kuala Lumpur bisa terasa cukup bila tujuannya berburu makanan.
Promosi kuliner juga membantu daerah Malaysia yang belum terlalu populer. Wisatawan yang semula hanya mengenal Kuala Lumpur bisa mulai melirik Sarawak, Melaka, Johor, atau Sabah karena makanan dan budaya setempat.
Penang Masih Menjadi Magnet Kuat
Penang menjadi salah satu nama yang terus muncul dalam promosi Malaysia ke Indonesia. Kota ini sudah lama dikenal sebagai tujuan wisata kesehatan, kuliner, heritage, dan belanja ringan.
Wisata Kesehatan Jadi Daya Tarik Utama
Banyak warga Indonesia, terutama dari Sumatra dan Jakarta, memilih Penang untuk pemeriksaan kesehatan. Rumah sakit, dokter spesialis, layanan berbahasa Indonesia, serta paket perjalanan medis membuat Penang punya posisi kuat.
Kehadiran Malaysia Healthcare Travel Council dalam delegasi promosi memberi sinyal bahwa wisata kesehatan tetap menjadi bagian penting. Wisata jenis ini biasanya tidak berdiri sendiri. Pasien dan keluarga sering menggabungkan kunjungan rumah sakit dengan kuliner, belanja, dan jalan santai.
George Town Menjual Warisan dan Kuliner
Selain kesehatan, Penang punya George Town yang dikenal dengan bangunan tua, mural, kafe, kuil, masjid, gereja, dan kawasan jalan kaki yang menarik. Wisatawan Indonesia yang menyukai kota bersejarah bisa menikmati suasana Penang tanpa harus menempuh perjalanan terlalu jauh.
Kuliner Penang juga menjadi pengikat kuat. Asam laksa, char kway teow, nasi kandar, cendol, dan aneka jajanan pasar membuat Penang terasa cocok untuk perjalanan pendek.
Sarawak Ingin Lebih Dikenal Wisatawan Indonesia
Sarawak Tourism Board ikut masuk dalam delegasi promosi. Ini menarik karena Sarawak memiliki karakter berbeda dari Semenanjung Malaysia. Destinasi ini menawarkan alam, budaya Dayak, sungai, gua, hutan, festival, dan kota Kuching yang tenang.
Kuching Bisa Menjadi Pilihan Baru
Kuching cocok bagi wisatawan yang ingin suasana lebih santai. Kota ini memiliki waterfront, museum, kuliner lokal, pasar, serta akses ke desa budaya dan taman nasional. Bagi wisatawan Indonesia yang sudah sering ke Kuala Lumpur, Kuching dapat menjadi pilihan yang terasa baru.
Sarawak juga menarik untuk wisata keluarga dan pecinta alam. Taman Nasional Bako, budaya rumah panjang, serta kuliner khas Sarawak memberi warna perjalanan yang berbeda dari wisata belanja biasa.
Festival dan Budaya Menjadi Kekuatan
Sarawak dikenal dengan festival musik, seni, dan budaya. Promosi ke pasar Indonesia dapat mengangkat acara seperti festival musik dunia, kegiatan budaya lokal, serta wisata komunitas. Segmen seperti ini cocok untuk anak muda dan wisatawan yang ingin pengalaman perjalanan lebih khas.
Dengan ikut hadir dalam promosi di tiga kota Indonesia, Sarawak mendapat ruang untuk menjelaskan bahwa Malaysia tidak hanya Kuala Lumpur dan Penang. Ada Borneo Malaysia yang punya daya tarik kuat untuk pengunjung yang mencari alam dan budaya.
MM2H Ikut Menyasar Publik Indonesia
Program Malaysia My Second Home atau MM2H juga ikut dipromosikan dalam agenda ini. Program tersebut menyasar warga asing yang ingin tinggal lebih lama di Malaysia dengan ketentuan tertentu.
Bukan Sekadar Liburan Singkat
MM2H berbeda dari paket wisata biasa. Program ini ditujukan bagi orang yang ingin menjadikan Malaysia sebagai tempat tinggal kedua, baik untuk masa pensiun, pendidikan anak, kebutuhan keluarga, atau aktivitas bisnis ringan sesuai aturan yang berlaku.
Bagi warga Indonesia, Malaysia memiliki keunggulan karena lokasinya dekat, budayanya tidak terlalu jauh, dan fasilitas perkotaan cukup lengkap. Promosi MM2H di Jakarta, Surabaya, dan Medan dapat menarik kelompok mapan yang ingin mencari opsi tinggal jangka panjang di luar negeri.
Perlu Penjelasan Langsung
Program seperti MM2H membutuhkan penjelasan rinci. Calon peserta perlu memahami syarat keuangan, izin tinggal, hak dan batasan, fasilitas keluarga, serta prosedur pengajuan. Karena itu, promosi tatap muka melalui seminar dan travel mart menjadi cara yang lebih efektif dibanding hanya menyebar informasi melalui iklan.
Kehadiran program ini memperlihatkan bahwa Malaysia ingin menjangkau berbagai segmen wisatawan Indonesia, mulai dari pelancong akhir pekan hingga calon penghuni jangka panjang.
Batik Air Dilibatkan untuk Konektivitas
Konektivitas menjadi unsur penting dalam promosi destinasi. Sebaik apa pun destinasi yang ditawarkan, wisatawan akan mempertimbangkan rute, harga tiket, jadwal penerbangan, dan kemudahan transit.
Maskapai Menjadi Mitra Penting
Metro TV melaporkan Batik Air turut dilibatkan sebagai mitra strategis untuk meningkatkan konektivitas antara Malaysia dan kota kota utama Indonesia. Kerja sama maskapai dan badan promosi wisata penting karena perjalanan lintas negara sangat bergantung pada ketersediaan kursi dan harga tiket.
Bila rute mudah dan tarif kompetitif, minat wisatawan lebih cepat berubah menjadi pembelian paket. Kota seperti Jakarta, Surabaya, dan Medan memiliki basis penumpang besar sehingga promosi destinasi perlu berjalan bersama promosi konektivitas.
Paket Wisata Lebih Mudah Dibentuk
Dengan adanya dukungan maskapai, agen perjalanan dapat membuat paket yang lebih jelas. Misalnya, paket Kuala Lumpur 3 hari 2 malam, paket Penang medical check up, paket Sarawak budaya dan alam, atau paket keluarga ke taman hiburan.
Kepastian penerbangan menjadi bagian penting dalam penjualan paket. Agen perjalanan akan lebih percaya diri menawarkan destinasi jika jadwal, harga, dan kuota kursi dapat diatur dengan baik.
Tabel Fokus Promosi Malaysia di Indonesia
Rangkaian promosi di tiga kota memperlihatkan beberapa fokus utama yang dibawa Malaysia untuk pasar Indonesia.
| Fokus Promosi | Penjelasan |
|---|---|
| Kota promosi | Surabaya, Jakarta, dan Medan |
| Jadwal kegiatan | 24 sampai 29 April 2026 |
| Payung kampanye | Visit Malaysia 2026 |
| Peserta delegasi | Badan promosi daerah, maskapai, hotel, rumah sakit, agen perjalanan |
| Destinasi sorotan | Kuala Lumpur, Penang, Sarawak, dan destinasi daerah lain |
| Program khusus | MM2H dan wisata kesehatan |
| Kuliner | Laksa Sarawak, Penang Asam Laksa, Char Kway Teow, Chicken Kut Teh |
| Format acara | Gala dinner, seminar, travel mart, sesi B2B |
| Mitra konektivitas | Batik Air |
| Pasar sasaran | Keluarga, wisata kesehatan, pembeli paket liburan, pelaku bisnis wisata |
Alasan Malaysia Agresif Mengincar Wisatawan Indonesia
Persaingan destinasi di kawasan Asia Tenggara semakin ketat. Thailand, Singapura, Vietnam, Jepang, Korea Selatan, dan Turki sama sama aktif menyasar wisatawan Indonesia. Malaysia perlu memperkuat posisi agar tetap menjadi pilihan utama.
Dekat, Mudah, dan Familiar
Malaysia punya keunggulan yang sulit ditiru destinasi jauh. Jarak penerbangan singkat, makanan halal mudah ditemukan, bahasa relatif familiar, dan biaya perjalanan bisa lebih terkendali. Faktor ini membuat Malaysia cocok untuk liburan keluarga, perjalanan lansia, rombongan sekolah, maupun wisata kesehatan.
Bagi wisatawan yang baru pertama kali ke luar negeri, Malaysia sering menjadi pilihan awal. Proses perjalanan tidak terlalu rumit, pilihan transportasi dalam kota cukup mudah, dan destinasi populer mudah dijangkau.
Perjalanan Singkat Tetap Menarik
Tidak semua wisatawan Indonesia memiliki waktu libur panjang. Malaysia bisa dijual sebagai destinasi 3 hari 2 malam atau 4 hari 3 malam. Kuala Lumpur, Genting, Melaka, Johor Bahru, dan Penang dapat dikemas dalam paket pendek.
Untuk kota seperti Medan, perjalanan ke Malaysia bahkan terasa lebih dekat dibanding ke beberapa kota Indonesia bagian timur. Kedekatan ini membuat Malaysia punya peluang kuat untuk perjalanan spontan dan liburan akhir pekan.
Peluang bagi Agen Perjalanan Indonesia
Promosi Malaysia di tiga kota bukan hanya menguntungkan Malaysia. Pelaku wisata Indonesia juga bisa mendapat peluang baru melalui paket penjualan, kerja sama hotel, layanan kesehatan, serta perjalanan rombongan.
Agen Lokal Bisa Menjual Paket Lebih Variatif
Agen perjalanan Indonesia dapat memperluas produk mereka. Tidak hanya menjual paket Kuala Lumpur standar, tetapi juga membuat paket Penang kuliner, Sarawak alam, Johor keluarga, Melaka heritage, atau kombinasi wisata kesehatan dan liburan.
Wisatawan kini cenderung mencari perjalanan yang lebih sesuai kebutuhan. Ada yang ingin berobat sambil jalan jalan. Ada yang mencari tempat belanja.
Kerja Sama B2B Membuka Jalur Baru
Sesi B2B dalam promosi ini memberi ruang negosiasi harga, alokasi kamar, paket grup, layanan penerjemah, transportasi, dan jadwal perjalanan. Hal seperti ini sulit dibangun hanya lewat komunikasi daring.
Dengan bertemu langsung, pelaku wisata dari Malaysia dan Indonesia dapat membangun kepercayaan. Kepercayaan ini penting karena perjalanan wisata melibatkan uang, jadwal, layanan, dan kepuasan pelanggan.
Destinasi yang Bisa Dijual ke Turis Indonesia
Malaysia memiliki banyak destinasi yang dapat disesuaikan dengan pasar Indonesia. Tidak semua wisatawan mencari hal yang sama, sehingga paket perlu dibuat berdasarkan minat.
Kuala Lumpur untuk Keluarga dan Belanja
Kuala Lumpur tetap menjadi pintu utama. Kota ini menawarkan pusat belanja, hotel beragam kelas, kuliner, transportasi publik, ikon Petronas Twin Towers, Bukit Bintang, dan akses ke Genting Highlands. Untuk keluarga, Kuala Lumpur mudah dijual karena pilihan aktivitasnya luas.
Paket Kuala Lumpur juga cocok untuk wisatawan baru. Mereka dapat merasakan suasana kota modern tanpa harus keluar dari zona nyaman. Banyak makanan halal dan bahasa Melayu membuat perjalanan terasa lebih mudah.
Penang untuk Kuliner dan Kesehatan
Penang sangat kuat untuk wisata kesehatan dan kuliner. Wisatawan dapat mengatur jadwal pemeriksaan kesehatan, lalu menikmati George Town, street food, pasar, kafe, dan area heritage. Bagi wisatawan dari Medan, Penang memiliki kedekatan historis dan rute yang sudah dikenal.
Paket Penang cocok untuk keluarga kecil, pasangan, lansia, dan wisatawan yang ingin perjalanan tidak terlalu melelahkan.
Sarawak untuk Alam dan Budaya
Sarawak cocok untuk wisatawan yang ingin keluar dari rute umum. Kuching, taman nasional, budaya lokal, sungai, dan kuliner khas memberi pengalaman berbeda. Destinasi ini dapat dipasarkan kepada wisatawan muda, komunitas fotografi, pecinta alam, serta keluarga yang ingin perjalanan edukatif.
Sarawak juga bisa menjadi pilihan bagi wisatawan Indonesia yang sudah berkali kali ke Kuala Lumpur dan Penang. Mereka membutuhkan alasan baru untuk kembali ke Malaysia.
Promosi Kuliner Bisa Menguatkan Minat Liburan
Makanan sering menjadi alasan kuat untuk bepergian. Malaysia dan Indonesia memiliki kedekatan rasa, tetapi tetap menyimpan perbedaan yang menarik bagi wisatawan.
Kuliner Membuat Promosi Lebih Mudah Diterima
Ketika Malaysia membawa laksa, char kway teow, dan makanan khas lain ke Indonesia, promosi menjadi lebih mudah masuk ke publik. Orang bisa mencicipi rasa sebelum memutuskan pergi. Pengalaman makan sering lebih cepat membangun keinginan perjalanan dibanding paparan gambar destinasi saja.
Kuliner juga membuka jalan untuk cerita daerah. Penang Asam Laksa membawa nama Penang. Laksa Sarawak membawa nama Sarawak. Dari sepiring makanan, wisatawan mulai mengenal asal daerah dan alasan untuk berkunjung.
Wisata Halal Tetap Menjadi Nilai Kuat
Bagi wisatawan Indonesia, kemudahan menemukan makanan halal sangat penting. Malaysia memiliki posisi kuat sebagai destinasi ramah muslim. Hotel, restoran, pusat belanja, bandara, dan tempat wisata umumnya mudah menyediakan fasilitas yang sesuai kebutuhan wisatawan muslim.
Nilai ini sangat membantu promosi di Indonesia, terutama untuk keluarga, rombongan sekolah, komunitas, dan wisatawan lansia yang membutuhkan kepastian dalam memilih makanan.
Medan, Jakarta, dan Surabaya Bisa Menjadi Jalur Promosi Rutin
Promosi di tiga kota besar ini dapat menjadi pola yang terus digunakan Malaysia. Ketiganya memiliki segmen berbeda dan mampu menjangkau wilayah sekitar yang luas.
Jakarta untuk Pasar Nasional
Jakarta menjadi pusat media, bisnis, biro perjalanan, dan konsumen kelas menengah atas. Promosi di Jakarta biasanya memberi gaung lebih besar karena banyak keputusan bisnis dibuat di kota ini. Kehadiran menteri Malaysia di Jakarta memperkuat nilai agenda tersebut.
Dari Jakarta, paket wisata dapat dijual ke berbagai wilayah melalui jaringan agen dan platform digital. Karena itu, Jakarta tetap menjadi panggung utama meski promosi tidak berhenti di ibu kota.
Surabaya untuk Jawa Timur dan Kawasan Timur
Surabaya memiliki kekuatan sebagai kota bisnis dan pintu menuju Indonesia bagian timur. Banyak wisatawan dari Malang, Sidoarjo, Gresik, dan kota lain di Jawa Timur dapat dijangkau melalui pasar Surabaya.
Jika konektivitas penerbangan kuat, Surabaya bisa menjadi sumber wisatawan penting untuk Malaysia. Paket keluarga dan wisata belanja berpotensi mendapat respons baik dari pasar ini.
Medan untuk Sumatra dan Wisata Kesehatan
Medan memiliki hubungan sangat kuat dengan Malaysia, terutama Penang. Wisata kesehatan, kunjungan keluarga, dan perjalanan singkat menjadi segmen yang menonjol. Karena itu, promosi di Medan dapat langsung menyasar pasar yang sudah mengenal Malaysia.
Tantangannya adalah memberi alasan baru agar wisatawan Medan tidak hanya datang ke Penang untuk berobat, tetapi juga memperluas perjalanan ke Kuala Lumpur, Sarawak, Melaka, atau Sabah.
Strategi Malaysia Mengemas Produk Wisata
Malaysia tampak tidak hanya menjual satu jenis liburan. Promosi yang dibawa mencakup banyak minat, dari kuliner sampai kesehatan. Cara ini memberi peluang lebih besar karena pasar Indonesia sangat beragam.
Paket Keluarga Masih Jadi Andalan
Wisatawan Indonesia banyak bepergian bersama keluarga. Karena itu, destinasi seperti Kuala Lumpur, Genting, Legoland Malaysia, Melaka, dan Penang cocok dikemas sebagai perjalanan ramah keluarga. Hotel dengan kamar luas, transportasi nyaman, makanan halal, dan jadwal tidak terlalu padat menjadi kebutuhan utama.
Paket keluarga biasanya laris saat libur sekolah, Lebaran, akhir tahun, dan akhir pekan panjang. Malaysia punya peluang kuat pada periode tersebut karena jaraknya dekat dan pilihan harga fleksibel.
Wisata Kesehatan Semakin Didorong
Kehadiran rumah sakit dan Malaysia Healthcare Travel Council menunjukkan wisata kesehatan tetap menjadi target penting. Pasar Indonesia sudah mengenal layanan medis Malaysia, terutama Penang, Kuala Lumpur, dan Melaka.
Paket kesehatan dapat mencakup pemeriksaan medis, hotel dekat rumah sakit, penjemputan bandara, penerjemah, serta itinerary ringan untuk pendamping pasien. Segmen ini membutuhkan layanan rapi dan komunikasi jelas.
Wisata Daerah Perlu Dikenalkan Lebih Kuat
Selain destinasi populer, Malaysia perlu memperkenalkan daerah yang belum terlalu sering masuk paket Indonesia. Sarawak, Sabah, Terengganu, Kelantan, Perak, dan Pahang memiliki potensi yang bisa dipadukan dengan minat khusus seperti alam, pantai, budaya, sejarah, dan kuliner.
Promosi di tiga kota Indonesia memberi kesempatan untuk memperkenalkan daerah daerah tersebut kepada agen perjalanan. Jika agen paham produknya, mereka akan lebih berani menjual paket baru kepada pelanggan.
Persaingan Destinasi Membuat Promosi Harus Lebih Tajam
Wisatawan Indonesia kini punya banyak pilihan. Jepang, Korea Selatan, Thailand, Vietnam, Singapura, Turki, dan Arab Saudi aktif menjadi tujuan liburan. Malaysia perlu menjaga posisinya agar tetap terlihat menarik.
Harga dan Akses Menjadi Kunci
Malaysia harus tetap menjaga nilai perjalanan yang kompetitif. Tiket pesawat, hotel, transportasi lokal, dan paket wisata perlu disusun dengan harga yang menarik. Jika harga terlalu dekat dengan destinasi yang dianggap lebih jauh dan eksotis, sebagian wisatawan bisa berpindah pilihan.
Akses langsung dari kota Indonesia menjadi kekuatan penting. Semakin banyak rute, semakin mudah agen menjual paket. Wisatawan cenderung memilih destinasi yang tidak membutuhkan transit rumit.
Cerita Destinasi Harus Lebih Segar
Banyak wisatawan Indonesia sudah mengenal Kuala Lumpur dan Genting. Karena itu, Malaysia perlu memberi alasan baru. Kuliner daerah, festival, heritage walk, taman nasional, wisata medis, dan program keluarga bisa menjadi bahan promosi yang lebih segar.
Di sinilah peran delegasi daerah seperti Penang dan Sarawak menjadi penting. Mereka membawa produk yang lebih spesifik sehingga promosi Malaysia tidak terasa berulang.
Agenda Promosi Ini Menjadi Sinyal Serius
Rangkaian kegiatan di Surabaya, Jakarta, dan Medan memperlihatkan bahwa Malaysia tidak ingin kehilangan pasar Indonesia. Dengan target besar Visit Malaysia 2026, pasar dekat seperti Indonesia menjadi salah satu sumber kunjungan yang harus dijaga.
Hubungan Dua Negara Dibangun Lewat Pariwisata
Pariwisata menjadi jalur hubungan yang sangat kuat antara Indonesia dan Malaysia. Perjalanan wisata membuka ruang bagi kerja sama hotel, maskapai, agen perjalanan, kuliner, kesehatan, pendidikan, dan industri kreatif.
Kegiatan seperti travel mart dan seminar membuat kerja sama tidak berhenti pada slogan promosi. Pelaku industri dapat bertemu, berdiskusi, dan menyusun paket yang bisa langsung dijual kepada publik.
Turis Indonesia Mendapat Pilihan Perjalanan Lebih Luas
Bagi wisatawan Indonesia, promosi ini memberi akses informasi yang lebih lengkap. Malaysia tidak hanya menawarkan destinasi populer, tetapi juga paket kesehatan, kuliner, budaya, program tinggal, dan wilayah baru seperti Sarawak.
Dengan promosi langsung di tiga kota besar, calon wisatawan memiliki lebih banyak bahan untuk memilih perjalanan. Agen perjalanan pun mendapat kesempatan menyusun paket yang lebih sesuai dengan kebutuhan pasar lokal, mulai dari liburan singkat, wisata keluarga, perjalanan medis, hingga eksplorasi destinasi baru di Malaysia.
